팝업스토어에 진심인 가구업계… 한샘, LX하우시스, 씰리 등 이어져

[2026.07.27 기획자료]

팝업스토어에 진심인 가구업계… 한샘, LX하우시스, 씰리 등 이어져

[가구업계, 도심 속 체험형 팝업스토어로 소비자와 오프라인 접점 대폭 확대해]

• ‘물성매력’ 전략으로 소비자와 오프라인 접점 확대
• 한샘, LX하우시스 등 체험형 콘텐츠로 팝업스토어 공간 선보여

(이미지 제공=한샘) 한샘의 컴온스타일 쇼케이스 팝업

 

“그냥 보는 것만으론 부족해”

 

디지털 쇼핑이 일상이 된 시대, 소비자들은 오히려 손끝으로 느끼는 경험을 원하고 있습니다. 최근 가구 브랜드들은 성수동을 비롯한 도심 속 핫플레이스에 팝업스토어를 잇따라 선보이며 오프라인 체험 마케팅을 강화하고 있습니다. 단순한 쇼룸을 넘어 감각적인 공간 연출과 체험형 콘텐츠로 소비자를 사로잡는 ‘물성매력’ 전략입니다. 소비자는 이곳에서 직접 만지고 앉고 누워보며 제품을 체험하고 자신의 공간에 적용할 아이디어까지 얻습니다.

 

먼저 한샘은 CJ온스타일의 최대 쇼핑 축제인 '컴온스타일'에 참여해 4일부터 8일까지 성수동 'XYZ 서울'에서 쇼케이스 팝업을 운영합니다. 이번 팝업은 한샘 가구를 활용해 CJ온스타일의 간판 방송인 ‘최화정 SHOW’, ‘안재현의 잠시 실내합니다’ 등의 부스를 실제 집처럼 꾸머 관람객이 공간을 직접 체험할 수 있도록 구성됐습니다. 각 가구 앞에는 QR코드가 인쇄된 POP가 설치돼 상품에 대한 자세한 설명을 확인할 수 있습니다. ‘안재현의 잠시 실내합니다 존(Zone)’에서는 스위브 스윙 소파, 어반글로우 호텔침대, 아카이브+ 수납장을, ‘최화정SHOW 존’에는 감도 높은 컬러와 구성을 갖춘 유로900 캔버스 키친을 만나볼 수 있습니다.

 

스위브 스윙 소파는 등받이와 팔걸이가 움직여 사용자의 자세에 따라 변형 가능한 점이 특징입니다. 생활 발수 기능으로 관리가 용이합니다. 어반글로우 호텔침대는 메탈과 패브릭 소재를 결합한 헤드 디자인과 다양한 패널 옵션을 통해 취향에 맞춘 침실을 완성할 수 있습니다. 유로900 캔버스 키친은 최대 20종 컬러와 유무광 마감 옵션, 특수장 라인업을 제공해 나만의 맞춤형 키친 구성이 가능합니다.

 

LX하우시스는 3월 한 달간 서울 북촌 위크앨리에서 ‘2025 트렌드십’ 팝업 전시를 개최했습니다. '자재는 공간이 입는 옷'이라는 컨셉 아래 자사 인테리어 자재와 패션 브랜드 오우르와의 협업을 진행해, 3주간 총 1만 6천여 명이 방문했습니다. 벽지와 타일 디자인을 패션 아이템으로 재해석해 ‘디아망’ 벽지 패턴과 색감을 재해석한 디자인의 드레스 등을 전시했습니다.

 

씰리침대는 3월 더현대 서울에서 ‘씰리 아틀리에’ 팝업스토어 행사를 진행했습니다. ‘씰리 모션플렉스 존’, ‘씰리 익스피리언스’ 등 여러 공간을 구성해 숙면 솔루션을 직접 체험할 수 있도록 했습니다. 또 현대백화점 판교점, 롯데백화점 동탄점 등 주요 백화점에서도 ‘모션플렉스 팝업스토어’를 통해 신제품을 중심으로 직접 체험해볼 수 있도록 다양한 이벤트를 준비했습니다.

 

매트리스 브랜드 템퍼코리아는 3월 18일부터 3월 말까지 더현대 서울에서 설립 14주년을 기념한 ‘Born From Space’를 주제로 팝업스토어를 운영했습니다. 미국항공우주국(NASA)의 기술에서 유래한 템퍼 폼 소재의 정체성을 강조하기 위해 우주 정거장을 연상시키는 공간으로 꾸머졌으며 프리미엄 매트리스와 베개, 제로지(Zero-G) 라이프스타일 모션베드를 직접 체험할 수 있는 공간이 마련됐습니다.

 

가구 브랜드 언커먼하우스는 더현대 서울에서 4월 6일까지 팝업스토어를 운영합니다. 이번 팝업에서는 ‘대물림테이블’, ‘우드버전 침대’ 등 주요 제품을 할인된 가격에 선보이며, 대표 인기 상품인 ‘언커먼 필터 샤워기’를 더현대 서울 단독으로 판매합니다. 또 대형 샤워기 모형 포토존과 브랜드의 주요 히스토리를 전시한 ‘역사존’ 등 체험 요소도 마련했습니다.

 

“B2C 시장이 확대되면서 고객 접점의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 가구 팝업스토어는 공간 연출과 라이프스타일을 함께 선보일 수 있어, 브랜드와 소비자 모두 만족도가 높아 여전히 영향력을 미치는 마케팅 툴입니가.”
- 업계 관계자 -

---

💡 가구업계 체험형 팝업스토어 열풍 핵심 Q&A

Q1. 가구업계가 최근 오프라인 팝업스토어를 잇따라 개최하는 이유는 무엇인가요?

A. 디지털 쇼핑이 일상화되었지만, 가구 특성상 직접 제품의 촉감과 착좌감을 만지고 느껴보는 '물성매력'이 중요하기 때문입니다. 공간 연출과 라이프스타일을 결합한 체험형 콘텐츠를 통해 B2C 고객 접점 확대 및 브랜드 호감도를 제고하고자 합니다.

 

Q2. 한샘, LX하우시스 등 대표 가구/인테리어 브랜드들의 주요 팝업 콘셉트는 무엇인가요?

A. 한샘은 CJ온스타일과 협업해 성수동 'XYZ 서울'에서 방송 세트를 실제 집처럼 연출하고 QR 코드로 정보 연결성을 높였습니다. LX하우시스는 북촌에서 패션 브랜드 오우르와 협업해 자재를 옷으로 재해석한 '2025 트렌드십' 전시를 성료했습니다.

 

Q3. 씰리, 템퍼, 언커먼하우스 등 침구 및 라이프스타일 브랜드의 체험 공간 특징은 무엇인가요?

A. 씰리침대는 '씰리 아틀리에'를 통해 숙면 솔루션을 체험하게 했으며, 템퍼는 NASA 유래 폼 정체성을 살린 '우주 정거장' 콘셉트 공간을 선보였습니다. 언커먼하우스는 단독 특가/상품 판매와 함께 포토존 및 역사존 등 다양한 고객 체험 이벤트를 전개했습니다.

---

🔗 언론에서 주목한 가구업계 체험형 팝업스토어 열풍 (관련 기사)

▶ [인사이트코리아] 팝업스토어에 진심…한샘·LX하우시스·씰리, 오프라인 체험 마케팅 강화

👉기사원문 자세히 보기