[2024.01.12. 보도자료]
“한샘 ‘김나영 책상’ 인기”
한샘, 아이방 가구 ‘조이S 2’ 판매 2배 이상 증가
[한샘, 방송인 김나영 캠페인 효과로 아이방 가구 '조이S 2' 판매량 2배 이상 성장해]
- 조이S 2 책상과 함께 다양한 결합상품 판매 늘어 객단가 상승
- 예비 초등 학부모 방송인 김나영씨 캠페인을 통해 입소문 확산
종합 홈 인테리어 전문기업 ㈜한샘(대표: 김유진)은 초등학생용 가구 ‘조이S 2(JOYS 2)’가 학부모 사이에서 좋은 평가를 받으며 판매량이 전년 같은 기간 대비 2배 이상 증가했다고 12일 밝혔습니다.
한샘에 따르면 조이S 2 신제품을 출시한 지난 12월 15일부터 약 한 달 간 초등학생용 가구 전체 매출액은 전년 같은 기간 대비 44% 증가했습니다. 향후 판매 추이를 가늠할 수 있는 계약액은 전년 대비 64% 증가했으며 이 중 조이S 2 계약액은 두 배 이상인 112%의 증가를 기록하며 가파른 판매 상승세를 보였습니다.
한샘은 일반 단독 책상보다 고급 사양인 6단 책상을 구매하는 고객이 증가했고, 책상과 결합상품을 동시에 구매하는 고객 역시 늘어 매출이 성장했다고 설명했습니다.
먼저 책상 전면에 일체형 선반이 달린 6단 책상을 구매하는 고객은 전년 21%에서 올해 50%로 29%포인트 증가했습니다. 또 책장에 결합하는 문 ‘플랩도어(Flap Door)’를 함께 구매하는 고객은 68%로 13%포인트, 태블릿이나 도서를 거치할 수 있는 멀티 거치대 ‘그랩잇(Grab It)’구매 고객도 3%포인트 증가하는 등 결합상품을 동시에 구매하는 고객 역시 늘었습니다.
이에 고객당 구매액인 객단가는 전년 대비 17% 증가했습니다. 한샘디자인파크 하남스타필드점의 경우 지난해 대비 아이방 가구 객단가가 40%나 증가하는 등 아이방을 꾸미는 데에는 비용을 아끼지 않는 가치소비 성향이 두드러졌습니다.
아이방 가구 구매를 원하는 고객도 늘었습니다. 신학기를 준비하는 시즌이 시작되면서 매장 방문객 3~4팀 중 1팀은 아이방 가구를 구매할 만큼 반응이 뜨겁다는 설명입니다.
한샘이 아이방 가구 출시와 함께 진행한 캠페인도 한 몫을 했다는 평가입니다.
한샘은 최근 방송인 김나영 씨와 초등학생 자녀 최신우 군을 모델로 선정해 아이방 캠페인 ‘아이는 책상에서 자란다’도 전개 중입니다. 조이S 2 책상을 활용한 화보와 인터뷰 영상 클립을 선보였고 온라인 플랫폼 ‘한샘몰’ 등에서 할인 이벤트도 진행 중입니다.
최근에는 김나영 씨가 자녀 신우군과 함께 한샘디자인파크 마포점에서 아이방 가구 구매상담을 하고 집에 설치하는 내용의 콘텐츠를 자신의 SNS채널에 게시했습니다. 이런 콘텐츠를 통해 실제 초등학생 자녀를 둔 김나영 씨의 리얼한 일상을 보여주면서 학부모 사이에서 관심이 높아졌다고 분석했습니다.
'조이'는 2012년 하반기 첫 출시 이후 2018년 ‘조이S’, 2022년 ‘조이S 2’로 안전성과 내구성 업그레이드를 거치며 한샘의 아이방 스테디셀러로 등극한 가구 라인입니다. 책상, 책장, 침대 등으로 구성돼 아이방 가구 전반을 통일감 있게 꾸밀 수 있으며 심플한 디자인으로 초등학생부터 청소년까지 다양한 연령대에서 사용할 수 있습니다.
이 중 조이S 2 책상은 높낮이와 각도 조절를 조절해 아이의 체형과 학습활동의 종류에 맞춰 활용할 수 있습니다. 멀티 거치대와 와이드 모니터 선반 활용이 가능해 일반 학습은 물론, 디지털 기기를 활용한 온라인 학습에도 적합합니다.
"과거에는 책상만 구매하거나 조명 정도만 함께 구매하는 고객들이 많았으나 올해는 다양한 결합상품을 함께 구매하는 고객들이 눈에 띄게 많아졌습니다. 침대도 같은 라인으로 구매하는 등 아이방을 통일성 있게 꾸미고자 하는 트렌드가 나타나고 있습니다"
-한샘 관계자-
💡 한샘 아이방 가구 조이S 2 인기 요인 및 특징 핵심 Q&A
Q. 한샘의 아동용 가구 '조이S 2'의 최근 판매 실적은 어떠한가요?
A. 한샘 '조이S 2'는 신제품 출시 이후 약 한 달 간 계약액이 전년 대비 112% 증가하며 판매량이 2배 이상 급증했습니다. 초등학생용 가구 전체 매출액도 44%, 계약액은 64% 늘어나 가파른 성장세를 기록하고 있습니다.
Q. '조이S 2'가 큰 인기를 끌며 고객들의 구매 패턴에는 어떤 변화가 생겼나요?
A. 단독 책상보다 고급 사양인 6단 책상 구매 비중이 50%로 크게 늘었으며, 플랩도어나 멀티 거치대 '그랩잇' 등 결합상품을 동시 구매하는 트렌드가 강해졌습니다. 이에 따라 고객당 구매액(객단가)이 전년 대비 17% 상승했습니다.
Q. 방송인 김나영 씨와 함께한 캠페인이 학부모들에게 어떤 영향을 미쳤나요?
A. 실제 초등학생 자녀를 둔 김나영 씨가 자녀와 함께 매장에서 가구 상담을 받고 집에 설치하는 일상 콘텐츠가 SNS를 통해 확산되면서 학부모들 사이에서 큰 관심을 모았고 입소문 효과로 이어졌습니다.
Q. 한샘의 스테디셀러 '조이' 라인의 주요 기능적 특징은 무엇인가요?
A. '조이'는 통일감 있는 방 꾸미기가 가능한 가구 라인으로, '조이S 2' 책상의 경우 아이의 체형과 학습 종류에 맞춰 높낮이와 각도 조절이 가능합니다. 또한 멀티 거치대와 와이드 모니터 선반이 지원되어 디지털 온라인 학습에도 최적화되어 있습니다.
🔗 언론에서 주목한 한샘 아이방 가구 ‘조이S 2’ (관련 기사)
▶ [매일경제] 한샘, 어린이 가구 ‘조이2’ 판매량 2배 이상 급증
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