가구·인테리어 시장 침체 속 한샘 ‘키친바흐 효과’… 매출 71.3% 껑충

[2025.08.19 기획자료]

가구·인테리어 시장 침체 속 한샘 ‘키친바흐 효과’… 매출 71.3% 껑충

[한샘, 프리미엄 ‘키친바흐’ 리브랜딩 성과로 7월 매출 71.3% 급증해]

• 전략적 리브랜딩으로 프리미엄 시장 공략 가시적 성과 거둬

(이미지 제공=한샘) 한샘 키친바흐

 

부동산·건설 경기 침체로 가구·인테리어 시장 전반이 위축된 가운데, 한샘의 프리미엄 키친 브랜드 ‘키친바흐’가 두드러진 성장세를 보이며 업계의 주목을 받고 있습니다.

 

한샘에 따르면 키친바흐는 지난 6월 매출이 전년 동기 대비 17% 증가했고, 7월에는 무려 71.3%의 성장률을 달성했습니다. 한샘은 이를 단기 반등이 아닌 프리미엄 시장 공략 전략이 가시적인 성과를 거둔 결과로 분석하고 있습니다.

---

1. 18년 만의 전략적 리브랜딩 단행

2006년 론칭 이후 오랜 기간 한샘의 최상위 주방 브랜드로 자리했던 키친바흐는 장기간의 마케팅 공백으로 프리미엄 소비자층 이탈이라는 과제를 안고 있었습니다. 한샘은 이를 반전시키기 위해 BI(Brand Identity)부터 제품 설계, 소재, 시공 역량까지 전방위적으로 고도화하는 전략적 프로젝트를 가동했습니다.

 

새로운 BI는 기존의 두껍고 견고한 볼드체에서 벗어나 유선형이 강조된 날렵한 서체로 변경돼 세련미를 강화했습니다. 소재에서는 나무결의 질감을 살린 훈증 무늬목 ‘스모크드 오크’와 ‘내추럴 오크’를 새롭게 도입하고, 이탈리아 인피니티 사의 세라믹과 하이엔드 키친에 적용되는 블룸 사의 부품을 채택했습니다. 시공 역시 고급 아파트, 주택의 높은 천장 트렌드에 맞춰 최대 2.7m 높이까지 맞춤 시공하는 기술력을 더했습니다. 또한, 포름알데하이드 방출량 0.3mg/L 이하의 ‘슈퍼E0’ 등급 친환경 자재를 키친바흐 전 라인에 전면 적용해 디자인과 품질은 물론 건강한 주방 환경까지 제공하고 있습니다.

 

도어는 7단계 이상의 도장 공정을 거쳐 고급스러운 광택을 완성하고, 45,000번의 개폐 테스트를 통과한 제품만 키친바흐로 만들어질 수 있습니다. 팬트리형 수납장·포켓 슬라이딩 도어·워크인 수납공간 등 다채로운 모듈 옵션이 더해져 주방이 단순한 조리 공간을 넘어 라이프스타일의 중심 공간으로 확장했습니다.

---

2. 제품 그 이상의 경험으로 고객 여정 설계

이번 리뉴얼은 제품만의 변화로 그치지 않았습니다. 서울 논현동에 위치한 한샘 플래그십 논현 매장에는 키친바흐 전용 존이 마련돼 고객이 실제 제품을 보고 만지며 다양한 소재·컬러·구성 등 자신만의 라이프스타일에 맞는 설계가 가능합니다. 티 서비스 등 프리미엄 접객을 더했으며, 10년 이상의 노하우를 갖춘 설계 전문가 ‘스페셜리스트’가 주거 환경과 고객 취향을 세밀히 분석해 1:1 맞춤 상담을 제공합니다.

 

또한 한샘이 자체 개발한 3D 설계툴 ‘홈플래너’를 통해 시안 단계에서부터 완성 후 모습을 사실적으로 구현, 고객이 공사 전부터 최종 완성될 공간의 이미지를 구체화할 수 있게 했습니다. 이를 기반으로 설계와 시공의 오차를 최소화하고, 숙련된 한샘의 시공명장이 직접 현장 마무리를 맡는 체계로 완성도를 높였습니다. 고객이 처음부터 끝까지 안심하고 맡길 수 있는 프리미엄 여정을 구현한 것입니다.

---

3. 한국형 프리미엄의 정수, 지속 가능한 성장 전략

키친바흐의 차별화는 ‘한국인의 생활’에 최적화된 디테일에 있습니다. 예를 들어 상판은 한샘 연구소에서 김치 국물을 흘려 방치한 뒤 청소가 가능한지 실험하는 과정을 거칩니다. 강한 색과 산도를 가진 발효 음식이 일상적으로 오가는 한국 주방 환경에서 이러한 테스트를 통과해야만 키친바흐의 소재로 채택될 수 있습니다.

 

한샘은 키친바흐를 중심으로 ▲고객 맞춤형 커스터마이징 강화 ▲친환경 고사양 자재 적용 ▲프리미엄 시공 전문가 양성 ▲디지털 설계 기반의 정밀 시공 체계 구축 ▲체험형 공간 확대 등을 통해 프리미엄 키친 시장 리더십을 공고히 할 계획입니다.

 

“키친바흐는 설계부터 시공, 사후관리까지 전 과정에서 일관된 품질 관리와 정밀한 서비스를 제공하는 것이 강점입니다. 해외 고가 수입 제품이 제공하지 못하는 맞춤형 설계와 신속한 대응력을 바탕으로, 국내 프리미엄 키친 시장에서 새로운 표준을 제시하겠습니다.”
- 한샘 관계자 -

---

💡 한샘 키친바흐 리브랜딩 및 프리미엄 시장 성장 성과 핵심 Q&A

Q1. 가구·인테리어 시장 침체 속에서 한샘 키친바흐의 최근 매출 성과는 어떠한가요?

A. 한샘 키친바흐는 프리미엄 시장 공략 전략을 통해 지난 6월 매출이 전년 동기 대비 17% 증가한 데 이어, 7월에는 71.3%의 높은 성장률을 기록하며 두드러진 실적 반등을 이뤄냈습니다.

 

Q2. 키친바흐의 18년 만의 전략적 리브랜딩에서 달라진 주요 변화는 무엇인가요?

A. 세련된 유선형 서체의 새로운 BI 적용, 훈증 무늬목 및 이탈리아 세라믹 등 하이엔드 소재 도입, 최대 2.7m 맞춤 시공 기술, 슈퍼E0 친환경 자재 전면 적용, 팬트리형·포켓 슬라이딩 도어 등 다양한 모듈 옵션을 추가했습니다.

 

Q3. 해외 고급 주방 브랜드 대비 한샘 키친바흐만의 차별화된 경쟁력은 무엇인가요?

A. 김치 국물 착색 테스트 등 한국인의 생활 패턴과 식문화에 최적화된 설계, 3D '홈플래너'를 활용한 맞춤 설계, 시공명장의 직접 마감, 그리고 해외 브랜드가 제공하기 어려운 신속한 대응력 및 사후관리 서비스입니다.

 

Q4. 키친바흐 구매를 고려하는 고객을 위한 전용 체험 서비스는 어떻게 운영되나요?

A. 한샘 플래그십 논현 매장의 키친바흐 전용 존에서 실제 소재와 구성을 직접 체험할 수 있으며, 10년 이상 경력의 스페셜리스트의 1:1 맞춤 상담과 3D 공간 구현 서비스를 이용할 수 있습니다.

---

🔗 언론에서 주목한 한샘 키친바흐 리브랜딩 및 프리미엄 시장 성장 성과 (관련 기사)

▶ [뉴시스] "리브랜딩 전략 효과"…한샘 키친바흐, 불황속 매출 '껑충'

👉기사원문 자세히 보기